海尔之家:在生态环境的驱动下,市场份额有望进一步增加

作者:admin来源:未知 发布时间:2020-05-09 15:42

简介:海尔智嘉(600690)4月30日发布公告,显示2020年第一季度公司实现营业收入431.41亿元,上市公司股东应占净利润10.7亿元,同比分别下降11.1%和50.2%。公司业绩有所下降,但整体表现好于行业,抗风险能力更强。值得注意的是.

海尔智嘉(600690)4月30日发布的公告显示,2020年第一季度,公司实现营业收入431.41亿元,上市公司股东应占净利润10.7亿元,同比分别下降11.1%和50.2%。该公司的业绩略有下降,但整体表现好于行业,抗风险能力更强。值得关注的是,在行业下滑的趋势下,海尔各类市场份额持续增长。据中国益康统计,2020年第一季度,海尔的整体市场份额为23.4%,比去年同期增长4.4个百分点。海尔继续以1.7的排名位居行业第一(是第二名的1.7倍)。该公司表示,由于疫情的影响,健康的家用电器已经成为推动销售的关键点。市场份额的提升归功于公司多年来建设的健康生态环境,这推动了所有类别的销售增长。此外,营销策略的快速适应、持续的营销转型、打造高效的数字运营平台以及积极应对行业下滑趋势也是海尔持续提升市场份额的主要因素之一。2020年第一季度,http://www . sogo.com尚未走出严冬的家电行业再次受到疫情影响,国内市场整体销量大幅下滑。中国益康的数据显示,2020年第一季度,家电行业整体下滑47.5%,但品牌风格保持相对不变。海尔仍以23.4%的整体市场份额位居榜首,同比增长4.4个百分点,与第二名的差距进一步拉大。在子行业方面,海尔继续保持冰箱和洗衣机的领先地位,市场份额分别为39.4%和41%,远远领先于其他企业。其中,冰箱和洗衣机的线下市场份额分别上升了2.3和2.0个百分点,而在线市场份额分别上升了1.4和2.8个百分点。就热水器而言,海尔的市场份额最高,为24.8%。在空调行业,海尔的市场份额为15.4%,在行业中排名第三。然而,在消毒空调行业,2020年前11周,海尔和卡萨蒂的零售份额分别为68.8%和20.5%,在市场上排名第二。业内分析人士认为,家电下乡政策出台后,家电行业已经进入了一个需求主要恢复的阶段。产品升级已成为市场推广的主要驱动力,高端产业趋势明显。同时,受疫情影响,未来消费者对“健康生态”的需求将逐渐增加。然而,海尔之家却未雨绸缪。它已经在生态场景和高端类别中构建了多年。它已经建立了强大的优势,并有望在未来进一步提升其市场份额。从海尔在市场份额有望进一步提拔的具体销售情况来看,海尔之家凭借健康食品、健康洗涤、健康空气等健康场景,推动海尔在各类产品中增加市场份额。受疫情影响,用户健康需求明显增加,健康家电成为拉动销售的关键。来自多个电子商务平台的数据显示,在流行病时代,“医疗器械”的销售额增长了200%以上。在“健康生态场景”方面,海尔智能家庭已经构建多年。从2006年的U-home架构物联网到2014年全球首个U智能生活平台的发布,到2016年空气、水、食物等七大生态圈的发布,再到2019年底的——生态品牌战略阶段的发布,海尔智能家庭已经形成了五大鲜明优势:成套、接近、定制、迭代和自动运作。目前,海尔的七大品牌矩阵,包括其总指挥卡萨尔特、美国通用电器、新西兰费雪派克、日本AQUA和意大利糖果,都实现了智能家庭项目的本土化。十几年来,海尔之家路不断用“生态场景”来引导家居风格的优化和升级,并积极推动服装网、食品网等生态圈的支持

2019年,公司正式启动第六战略阶段——生态品牌战略阶段。生态品牌的重点是用户,物联网生态品牌的建立,海尔智嘉过程打造智能家庭“体验云”,引领现场置换产品、生态笼盖产业的转型。一方面,在行业仍在制造智能单品的时候,海尔之家从用户需求的痛点出发,在客房、卧室、厨房、阳台、玄关等不同空间构建基于不同个性化需求的场景解决方案。另一方面,海尔之家吸引一流企业加入开放生态场景,不断优化用户体验,为用户打造美好家园,实现双赢。为了有效提升用户体验,海尔智嘉应用于2019年12月上线,成为首个涵盖场景体验、互动和迭代的价值互动平台。伴随全民健康意识的觉醒,2020年3月31日,海尔智佳APP独家推出“体验云群播”流程。由创作者、用户和生态团体组成的大众广播团队合作进入直播室,解决用户的卫生需求,如洗衣服和做饭。这个时代的销售额达到了1 . 6亿元,一个半小时的现场观看量超过了1亿元。

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